□ 侯莎莎

　　6月1日，“錦繪高唐 鯉躍錢(qián)潮”——唐小鯉IP全球首發(fā)暨高唐錦鯉產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布會(huì)在杭州舉行。

　　從地方特色產(chǎn)業(yè)到全球文化符號(hào)，唐小鯉IP形象的推出，標(biāo)志著高唐錦鯉這一承載吉祥寓意的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正通過(guò)“文化+科技+創(chuàng)意”的融合路徑，游向更廣闊的市場(chǎng)。

　　以IP賦能產(chǎn)業(yè)，提升品牌價(jià)值。高唐錦鯉游入錢(qián)塘江畔的動(dòng)漫之都，亮相國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，體現(xiàn)了高唐縣在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上的創(chuàng)新思維。高唐縣作為中國(guó)錦鯉第一縣，擁有全國(guó)領(lǐng)先的錦鯉產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近10億元。然而，傳統(tǒng)的養(yǎng)殖與銷售模式已難以滿足現(xiàn)代市場(chǎng)的多元化需求。通過(guò)打造唐小鯉IP，高唐縣將游弋的錦鯉轉(zhuǎn)化為具有情感連接和文化內(nèi)涵的動(dòng)漫形象，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)業(yè)品牌”到“文化品牌”的躍升。

　　IP形象的核心是與用戶建立情感連接，它通過(guò)擬人化和故事化的敘事方式，傳遞品牌理念，與消費(fèi)者建立情感共鳴。例如，迪士尼的“米老鼠”不僅是卡通形象，更是快樂(lè)與夢(mèng)想的象征。同樣，唐小鯉以可愛(ài)的形象和深厚的文化底蘊(yùn)，拉近了消費(fèi)者與高唐錦鯉的距離，為品牌注入更多情感價(jià)值。

　　推動(dòng)跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。唐小鯉IP的另一看點(diǎn)在于跨界融合。發(fā)布會(huì)上，高唐通過(guò)“數(shù)字賦能，跨界聯(lián)動(dòng)”的方式，展現(xiàn)了錦鯉文化與動(dòng)漫、科技、旅游等的深度融合。這種跨界合作不僅拓展了IP應(yīng)用場(chǎng)景，還為產(chǎn)業(yè)升級(jí)開(kāi)辟了新路徑。

　　國(guó)內(nèi)其他城市的成功案例也印證了這一點(diǎn)。比如成都的熊貓IP，通過(guò)圖書(shū)出版、動(dòng)漫游戲、影視演藝等多種載體，實(shí)現(xiàn)IP形象的跨界融合和多元變現(xiàn)，成為城市文化輸出的重要載體。借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，將唐小鯉IP與生態(tài)養(yǎng)殖、休閑旅游、數(shù)字衍生品等結(jié)合，不僅能推廣錦鯉文化，還能大大提升錦鯉產(chǎn)業(yè)的附加值。

　　傳承文化根脈，創(chuàng)新表達(dá)方式。錦鯉在中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征著吉祥與好運(yùn)，唐小鯉通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和數(shù)字技術(shù)，讓這一傳統(tǒng)符號(hào)煥發(fā)新生。唐小鯉IP的走紅表明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要深挖文化內(nèi)涵，進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)。

　　融合創(chuàng)新、豐富場(chǎng)景、延伸時(shí)空……通過(guò)唐小鯉IP，高唐向世界展示了地域文化自信與創(chuàng)新活力。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)對(duì)唐小鯉IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，高唐將吸引更多游客前來(lái)打卡，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游消費(fèi)，提升城市形象和吸引力；深化唐小鯉IP在生態(tài)養(yǎng)殖、文化創(chuàng)意、數(shù)字衍生品等領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)與國(guó)際知名IP合作、舉辦全球性文化活動(dòng)等方式，進(jìn)一步提升唐小鯉的國(guó)際影響力。

　　從高唐游向世界，唐小鯉IP正以獨(dú)特的魅力，書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化傳承與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的新篇章。通過(guò)文化賦能農(nóng)業(yè)，未來(lái)，高唐錦鯉將真正游到年輕人身邊，躍動(dòng)于全球產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。