□ 李麗

　　近日，人民網(wǎng)記者在杭州等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沿街商鋪、小區(qū)周邊門店內(nèi)，有不少商家使用明令禁止的紅罩紅光生鮮燈，也有商家使用相對隱蔽的微紅光、暖光，或者在紅罩外套上白殼，以違規(guī)手段實現(xiàn)“照肉鮮嫩”目的。有商家直言“沒有來查過”，更有網(wǎng)店兜售可隨意調(diào)節(jié)紅白度的燈具，聲稱“想要多紅調(diào)多紅”。這種“上有政策，下有對策”的把戲，實則是對消費信任的透支。

　　“生鮮燈”的使用，侵犯了消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，早已被相關(guān)法規(guī)明令禁止。“生鮮燈”是通過特定光譜的燈光對肉類、果蔬等產(chǎn)品進行美化，營造出一種超出實際的“新鮮感”，容易誤導(dǎo)消費者；更重要的是，它在市場內(nèi)部制造了不公平競爭——守法經(jīng)營、展示產(chǎn)品真實狀態(tài)的商戶，反而容易處于下風(fēng)，長此以往，會引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，損害的是整個行業(yè)生態(tài)。

　　個別商家頂風(fēng)使用“生鮮燈”，反映的是一種急功近利的心態(tài)。他們或許認為，生鮮燈能使商品看起來更新鮮誘人，然而，在信息日益透明、消費者日益理性的今天，這種“濾鏡”把戲早已是公開的秘密。消費者選購生鮮產(chǎn)品，尤其是肉類，經(jīng)驗與口碑往往比顏值更具參考價值。肉質(zhì)的好壞、烹飪后的口感、購買的總體體驗，才是消費者心中那桿最精準的秤。

　　對于商家來說，與其花費心思在燈光上投機取巧、與監(jiān)管進行“貓鼠游戲”，不如從根本上轉(zhuǎn)變思路，主動選擇無美顏、無濾鏡的真實呈現(xiàn)，靠誠信經(jīng)營贏得消費者的信任。當(dāng)越來越多的商家憑借真實品質(zhì)直面顧客，那些依賴生鮮燈營造虛假賣相的做法，便會在透明的市場環(huán)境中難以為繼。誠信經(jīng)營不僅能夠杜絕市場亂象，更能推動形成注重品質(zhì)、公平競爭的市場氛圍。只有貨真價實、表里如一的產(chǎn)品，才能獲得持久的認可與口碑，這才是商家在市場中穩(wěn)健發(fā)展的根本之道。

　　關(guān)閉“生鮮燈”，一方面需要市場監(jiān)管部門持續(xù)保持高壓態(tài)勢，通過加強巡查，從源頭壓縮違規(guī)空間；同時加大懲處力度，提高違法成本。作為消費者，我們更應(yīng)擦亮眼睛，提升辨別能力。購買生鮮產(chǎn)品時，不唯“色”是圖，多支持那些明碼標(biāo)價、誠信經(jīng)營的商家。

　　讓商品回歸本色，讓誠信照亮市場，這不僅是法規(guī)的要求，更是市場走向成熟、商家贏得未來的必然選擇。畢竟，再炫目的燈光，也照不出一塊劣質(zhì)肉的美味；而實實在在的優(yōu)良貨品，自會散發(fā)出吸引顧客的持久光芒。