文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。“十四五”以來，山東抓緊抓牢發(fā)展機(jī)遇、政策機(jī)遇和市場(chǎng)機(jī)遇，把文旅融合發(fā)展擺在突出位置，堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、開辟國(guó)際市場(chǎng)，交出了一份令人驚喜的文旅答卷。

　　自上引領(lǐng)，搭起文旅融合新框架。文旅融合的蓬勃活力，源于政策體系的系統(tǒng)性支撐與創(chuàng)新性引領(lǐng)。近年來，山東高位推動(dòng)、頻頻出招，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升文化和旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。“十四五”期間，山東先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的工作方案》等一系列重要文件，從規(guī)劃引導(dǎo)、財(cái)政支持、市場(chǎng)監(jiān)管等方面入手，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了充分的政策供給?？梢哉f，正是有了清晰全面的引導(dǎo)，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)才能一改過往各自為戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)文化與旅游在資源、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等方面的深度對(duì)接與協(xié)同發(fā)展，真正做到擰成一股繩、勁往一處使，共同推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)這艘巨輪破浪前行。

　　向下扎根，解鎖公共服務(wù)新特色。文化的生命力在民間、在群眾，唯有向下扎根，才能枝繁葉茂。“十四五”期間，山東秉持“文化為民、文化惠民”的宗旨，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，讓群眾的獲得感、幸福感顯著提升。其中，作為公共文化服務(wù)的重要載體，公共文化空間的建設(shè)至關(guān)重要。五年來，山東五級(jí)公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)不斷健全，全省1821個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、6.4萬多個(gè)行政村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，新型公共文化空間由400個(gè)增長(zhǎng)到2900多個(gè)，群眾享受文化服務(wù)有了更多、更便捷的去處。此外，群眾性文化活動(dòng)也在蓬勃開展，以最鮮活的方式點(diǎn)亮了百姓的日常生活。如“一村一年一場(chǎng)戲”工程讓村民成為主角，年均送戲下鄉(xiāng)超6萬場(chǎng)；“村晚”入選全國(guó)示范點(diǎn)數(shù)量從3個(gè)猛增到48個(gè)，位居全國(guó)第一；全民閱讀活動(dòng)年均舉辦超1300場(chǎng)，參與人次突破10萬等。再者，聚焦群眾文化需求的新變化，山東大力推動(dòng)公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，率先建成“山東智慧圖書館云”“山東公共文化云”，群眾只需動(dòng)動(dòng)手指，就能隨時(shí)隨地暢享資源，文化服務(wù)變得觸手可及。

　　向內(nèi)求索，打造產(chǎn)業(yè)融合新場(chǎng)景。“十四五”以來，山東充分發(fā)揮文化資源富集優(yōu)勢(shì)，以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的跨界思維，構(gòu)建起多點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車推出“車票+景區(qū)+酒店”的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，游客花費(fèi)普通票價(jià)就能享受到高品質(zhì)的旅游服務(wù)，成為“文旅+交通”融合發(fā)展新亮點(diǎn)。再如，“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目以白石老人的精神為線，在濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等地同步舉辦展覽及活動(dòng)，構(gòu)建起跨區(qū)域、跨媒介、跨年齡的文化體驗(yàn)新格局?？梢钥吹?，這些項(xiàng)目的跨界融合，并非簡(jiǎn)單的資源疊加，而是致力于以系統(tǒng)性的場(chǎng)景重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與旅游體驗(yàn)上的深度共鳴，給消費(fèi)者帶來不一樣的視聽體驗(yàn)。

　　向外破局，開拓國(guó)際消費(fèi)新藍(lán)海。文化對(duì)外傳播，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)的相互促進(jìn)，已成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。近年來，山東持續(xù)辦好國(guó)際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇，實(shí)施入境旅游服務(wù)提升專項(xiàng)行動(dòng)，加大“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)，舉辦東南亞“百團(tuán)萬人游山東”入境旅游推廣等活動(dòng)，向世界遞出“好客名片”，齊魯文化影響力持續(xù)擴(kuò)大。今年1月-10月，山東接待入境游客138.7萬人次，同比增長(zhǎng)47.3%，實(shí)現(xiàn)入境旅游收入9.3億美元、增長(zhǎng)50.1%。作為孔子故鄉(xiāng)、儒家文化發(fā)源地，山東擁有得天獨(dú)厚的“文化出海”優(yōu)勢(shì)。隨著越來越多的齊魯元素被世界所“看見”，更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品也完成了從“走出去”到“賣出去”的關(guān)鍵一步，在傳遞文化魅力和文化自信的同時(shí)，也收獲了越來越多的經(jīng)濟(jì)效益。

　　全面激活文旅融合“一池春水”，在新賽道上跑出加速度，山東大有可為。著眼未來，山東將腳踏實(shí)地、四維出擊，在文旅融合領(lǐng)域創(chuàng)造更多輝煌，為全國(guó)文旅的發(fā)展貢獻(xiàn)更多山東智慧。（文/薛海文）